网上配资炒股论坛我与上海共成长·长宁 | 故事商店主理人，守护愚园路的“白月光”

今年国庆长假期间，愚园路长宁段依旧热闹。愚园百货公司举办了“兰蔻超修实验室”快闪，愚园路“故事商店”则迎来了金秋十月的新店长——插画家“一只Caro”和她的快闪店。

相较国际品牌连番登场的愚园百货公司，面积只有10余平方米的故事商店近年来成为本土青年艺术家和新兴品牌接连亮相的舞台，为百年愚园路持续带来清新艺术风与潮流年轻力。这背后离不开愚园路长宁段运营方“CREATER创邑”以及社会组织“社趣更馨”的策划和运营，中坚力量便是“95后”社会工作专业硕士张洁。

身为愚园路故事商店运营团队的主要参与者，2021年以来，她参与并主导了超过110组来自社会各界的“故事商店主理人”在愚园路上呈现自己与上海的故事，让这座城市始终保有一方“白月光”般的天地。

张洁在故事商店。舒抒摄

从旁观者变为参与者

毕业于华东理工大学社会工作专业的张洁，在校期间学到了与社会工作、社会服务相关的丰富知识。2019年，即将毕业的张洁来到愚园路长宁段开展社区营造研究，偶遇了当时开设在愚园路凤冈路口的故事商店。这个不足10平方米的狭小空间，蕴藏了数以百计的留言卡、艺术家围绕愚园路创作的作品，60多位有独特技能的居民、学者和艺术家在这里担当“一日店长”交换技能——譬如，根据游客与上海的故事即兴创作一首歌曲。

这一“共创工作坊”的新奇模式不仅让“故事商店1.0版”人气高涨，更是在张洁的心中种下了一颗种子：经历物理空间与街区内涵双重更新的愚园路，是实践“社区营造”梦想的理想之地。

张洁（左二）与社趣更馨团队。受访者供图

2020年，硕士毕业的张洁加入CREATER创邑。恰逢愚园路艺术生活街区第二轮城市更新启动，从街区沿街面的更新开始深入街巷里弄，张洁先后参与了“愚园路守护行动”“一方美好”等社区营造项目。前者帮助愚园路的商户更好地经营，后者在“愚巷”等开放式园区内种花种菜，传递低碳环保理念。

从愚园路的游客和旁观者转变为城市更新的参与者，张洁也承担起更大的责任，运营“故事商店2.0版”。

这一次，“一日店主”的概念进阶为“一月店长”。在历时一年的时间内，张洁和团队伙伴策划了12期月度主题，迎来超过40位（组）“店长”。在她和团队的牵线搭桥下，上海交通大学建筑文化遗产保护国际研究中心在此举办了《历史的果实——愚园路微文献互动展》，“故事卡片”的传统也被延续。

《历史的果实——愚园路微文献互动展》现场。长宁区融媒体供图

“有居住在附近的古稀老人留言，回忆起小时候坐20路公交车沿着愚园路去市西中学上学的情景……类似这样的个体记忆积少成多，就能拼凑出一幅鲜活的上海市民生活画卷。”张洁说。

为本土品牌搭建舞台

参与策划和运营故事商店的经历，让年轻的张洁萌生了到更广阔的世界去闯一闯的想法。于是，在短短一年多里，她先后任职于社会组织、广告公司的不同岗位。在此过程中，她积累了大量有关商业营销、市场推广方面的经验，由此更坚定了自己的选择：要继续深入社区营造，为街区治理引入市场化的“打法”。

2023年10月，在长宁区江苏路街道的支持下，故事商店迁入愚园路1046号新址。像海绵一样吸收了诸多新技能的张洁也回归愚园路。彼时，愚园路已相继迎来路易·威登、李维斯等国际知名品牌的快闪店，崭新的“故事商店”、迈入城市更新新阶段的愚园路与焕然一新的张洁在此刻相遇，她成为“故事商店3.0版”的“常驻店主”。

青年艺术家、设计师和创业者游览愚园路。受访者供图

进入3.0版的故事商店有了新使命：为上海优秀的本土品牌、青年艺术家和设计师们提供对接市场的窗口。张洁和团队伙伴基于丰富的调研成果，确定了“店长”的招募方向，包括大品牌的公益性活动、上海原创品牌、有前沿审美的青年艺术家以及与愚园路联结紧密的居民、研究团队或社会组织，希望以此保持故事商店的特色。

张洁（右一）带领青年艺术家、故事商店“店长”们游览愚园路。受访者供图

在张洁和同事们的策划组织下，富士instax教育在故事商店开设了为期一个月的艺术科普公益项目，将孩子们拍摄的愚园路街区影像布置成了摄影展；本土香水品牌“荒核”去年10月的快闪店为品牌迅速打开了线下市场，相继被蟠龙新天地、上生·新所邀请开设快闪店……截至目前，已有10余组新兴品牌和青年艺术家自创品牌在故事商店举办“一月快闪”。

张洁展示“故事卡片”。舒抒摄